La publicidad en línea desploma a la televisión abierta y por cable, mientras diarios luchan por el 1% del mercado.
- owenvalencia20
- 4 feb
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La industria publicitaria en Perú está experimentando una transformación significativa, y el informe más reciente de Cabello Consultores destaca esta evolución de manera contundente. En 2024, la inversión publicitaria ha alcanzado cifras récord, lo que revela un notable cambio en las preferencias de los anunciantes. Aunque la televisión abierta ha sido durante mucho tiempo el medio preferido para la publicidad masiva, el auge de la publicidad digital ha comenzado a redefinir el panorama publicitario en el país.
Se estimó que la inversión alcanzó los US593 millones, un ligero aumento respecto a los US591 millones de 2023. Aunque aún no se han alcanzado los niveles de 2019, las proyecciones para 2025 son optimistas, con un crecimiento esperado de entre 3% y 5%, superando así los US$ 610 millones.
El estudio de Cabello Consultores destaca que la publicidad digital ha sido la gran beneficiaria de esta recuperación, creciendo un 5% y alcanzando los US$ 255 millones, lo que representa el 43% del total del mercado publicitario. En contraste, la televisión abierta ha visto una disminución en su participación, cayendo del 38% en 2021 al 34% en 2024.
Entre los sectores más activos en publicidad se encuentran las casas de apuestas, que han ingresado al top 20 de inversión publicitaria, y el sector educativo, que busca atraer más estudiantes. Además, se anticipa un aumento en la inversión publicitaria por parte de las empresas de telecomunicaciones, impulsadas por la competencia en servicios de internet y fibra óptica.
El panorama para 2025 se ve alentador, ya que no se prevén eventos climáticos adversos ni bloqueos políticos que puedan afectar la economía. Las empresas están retomando sus inversiones, lo que sugiere un ambiente propicio para el crecimiento publicitario.
Fuente: Cabello Consultores
